Scopri come Coca-Cola unisce tradizione e innovazione per il Natale 2024.
La storica campagna pubblicitaria natalizia si trasforma grazie all'AI, ma il pubblico è deluso.
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Con l’avvicinarsi delle festività, Coca-Cola ha deciso di rompere con la tradizione e di presentare la sua campagna pubblicitaria natalizia 2024 interamente generata dall’intelligenza artificiale. Questo cambiamento segna un passo significativo per un brand che ha sempre fatto della creatività e dell’emozione il suo marchio di fabbrica. La storica pubblicità “Holidays Are Coming”, che nel 1995 ha introdotto la figura iconica di Babbo Natale con i camion rossi, viene riproposta in una nuova veste, ma il risultato ha suscitato reazioni contrastanti tra il pubblico.
Javier Meza, responsabile delle campagne di marketing di Coca-Cola, ha spiegato che l’idea di utilizzare l’AI è emersa solo dopo aver stabilito l’obiettivo di riportare la storica pubblicità nel presente. Tre studi specializzati, Secret Level, Silverside AI e Wild Card, hanno collaborato per realizzare tre spot di 16 secondi ciascuno, utilizzando modelli di AI avanzati. Tuttavia, nonostante l’innovazione tecnologica, il risultato finale è stato percepito come meno convincente rispetto agli standard precedenti del brand.
Molti spettatori hanno trovato lo spot del 2024 posticcio e grezzo, evidenziando un abbassamento della qualità artistica rispetto alle campagne passate. La nostalgia per la versione originale del 1995 ha amplificato le critiche, rendendo evidente il confronto tra il passato e il presente. Anche figure del mondo dello spettacolo, come Alex Hirsch, creatore della serie “Gravity Falls”, hanno commentato in modo sarcastico l’uso dell’AI, sottolineando la perdita di autenticità e creatività che ne deriva.
Nonostante le critiche, Coca-Cola ha giustificato la scelta di utilizzare l’intelligenza artificiale come un modo per risparmiare tempo e risorse. Tuttavia, questo approccio solleva interrogativi sul futuro della pubblicità e sul valore dell’emotività e dell’autenticità nel marketing. La sfida per i brand sarà trovare un equilibrio tra innovazione tecnologica e il mantenimento di un legame emotivo con il pubblico, un aspetto fondamentale per il successo di campagne pubblicitarie che mirano a diventare parte della cultura popolare.